“淑女屋”何以节节败退?

发布时间:2024-02-28 22:57:17 来源: sp20240228

  文/羊城晚报记者 汪海晏

  近日,“曾经全国门店数量超800家的女装品牌‘淑女屋’线下门店已全部关停”的消息引发广泛关注。

  据悉,深圳市淑女屋时装股份有限公司成立于1993年10月,一直主打浪漫淑女风,在设计上使用了大量碎花、刺绣、雪纱、蕾丝花边等元素,曾一度俘获众多青年女性的芳心。截至2011年6月末,其门店数达830家,其中直营店671家。彼时,淑女屋和阿依莲、达芙妮共同被视为淑女风时尚三巨头。2011年,淑女屋曾递交招股书,寻求上市,但最终以失败告终。

  沉寂12年,淑女屋再次出现在公众视野,但昔日的辉煌早已不再。

  11月27日,针对淑女屋线下关店以及未来发展规划,羊城晚报记者致电深圳市淑女屋时装股份有限公司,暂未获得回应。

  顶流女装跌落神坛

  在国内时尚行业还不成熟的千禧年代,甜美公主风盛行。淑女屋品牌创始人匡子以前卫且具有辨识度的审美和宣传理念,用大量蕾丝、花边、碎花等极其女性化的元素,给那个年代的年轻女孩编织了一个甜蜜、奇幻的美梦,俘获了当时大批女性的喜爱。

  而其高端的定位和不菲的定价,也让众多青少年女性以拥有一件淑女屋的时装为荣,并以此形成热潮,家住广州的80后小美(化名)曾经便是淑女屋的忠实粉丝。

  “当年淑女屋店铺布置得很浪漫,整个都是白色的,走进去就好像置身在公主梦里面,而且衣服也做得非常漂亮。”小美告诉羊城晚报记者,“那一代人,每个人都想拥有一件淑女屋。”

  然而,在今年“双11”期间,这个曾经的国货女装顶流却遭到了群嘲。淑女屋在抖音和淘宝平台上开启了直播带货,留言中却出现了不少“难看”“好丑”“上个世纪”这样的评价。

  11月27日下午,记者浏览天猫淑女屋官方旗舰店,店铺信息显示,其产品以衬衫、裙子、裤子等品类为主,价格区间在169元-6999元,最贵的一款为一条“格子长裙”,售价为6999元,销量显示为0。产品月销量最高的一款商品仅29人付款,为售价1699元的连帽连衣裙。

  颓势似乎早已显现。早在2022年8月,淑女屋就曾在社交媒体账号上发文称:“曾经全国八百家门店锐减到如今只有深圳华侨城一家门店了……于是我们的阵地换成电商。”

  11月27日下午,记者浏览淑女屋抖音直播间发现,观看人数仅为个位数。此外,淑女屋天猫旗舰店客服更是向羊城晚报记者证实,线下门店没有了,现在都是线上销售。

  天眼查数据显示,深圳市淑女屋时装股份有限公司2008年至2010年的营收分别为4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元,2011年上半年收入为3.43亿元。据公开报道,当年淑女屋IPO拟募集资金4.32亿元,投入营销渠道扩建、大浪服装家纺生产基地建设和信息系统技改三大项目。但淑女屋IPO最后以失败告终,证监会给出的理由是“募投项目的市场前景和盈利能力存在不确定性”。

  “一直没有与时俱进”

  曾经辉煌一时的顶流女装,为何连一家线下门店都经营不下去?

  “家里还有当时买下的淑女屋衬衫和外套,保存得还挺好,但现在肯定不会再买了。”在小美看来,现在淑女屋衣服设计过时,已经不符合当下主流审美,而且价格也很高,所以不会再购买。她认为,随着时代发展、社会进步,消费者的审美和需求都在不断变化,但淑女屋却一直没有与时俱进。

  事实上,近年来随着社交媒体和电商平台的兴起,大众接触到更多元化的时尚,可选择性也越来越多。淑女风越来越小众,取而代之的则是休闲运动风的兴起。曾经痴迷于淑女屋的小美,现在也更青睐于T恤、卫衣、瑜伽裤等这些简洁的装扮。

  除了外部原因,淑女屋自身在产品、渠道和营销上的墨守成规也是制约品牌发展的原因之一。

  “十多年过去了,淑女屋的设计好像从来没变过。”多年来,面对消费者质疑,淑女屋曾公开表示过,“创始人依然想要坚持她想要的美”,并表示“还是会有喜欢我们的客户,只是不再那么多了”。

  有业内人士认为,随着互联网、社交媒体、电商平台等数字化渠道的普及,消费者可以获取更多的信息、选择和参与,形成了更加多元化和个性化的需求和偏好。品牌要在市场上长久立足并取得成功,必须通过产品的创新和服务来适应消费者需求。如果淑女屋不在产品上做出改变和创新,即便搭上直播电商的赛道,也难掩颓势。 【编辑:刘阳禾】

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彰化縣田中鎮境內有條登山步道,除此之外有一位台灣工藝之家-葉志誠所經營的『田中窯』,葉志誠及許惠卿一手創立起來;『田中窯的柴窯空間在台灣位居前三名, 而柴窯是用來燒製葉志誠的創作品,電窯和瓦斯窯則是他『培育種子人才的窯燒』;這也是『田中窯』的由來。
葉志誠認為培育下一代對陶藝的喜好比他個人一直從事創作來得重要。
種子要在田裡才能發芽,『田中窯』是培養種子的地方, 它隨時為喜愛陶藝的人打開大門,只要對陶藝有與趣,葉志誠的『田中窯』是無限寬廣的。




葉志誠的創作多樣化,他的作品最小的比一元銅板還小,最大的可至兩層樓房高,巨大的作品需要以組合的方式完成,其中的「稜角」接合是作品完美與否的關鍵, 葉志誠時常接這種大型工程,並且獲得客戶的肯定。

葉志誠讀的是陶藝科,高中畢業後考上景觀設計系,他熱愛陶藝,在求學過程中是以愉悅的心情態度學習,之後投入陶藝景觀設計,葉志誠說景觀設計是供他生活所需,而個人創作才是他的靈性生活,所以他的作品多樣化,從小小的茶杯到大型陶器都是他的創作範圍。

2016台灣蜀藝節,即將在田中窯創意園區開幕;目前為試營運前間;歡迎前來參觀

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